تبلیغات در نقطه خرید (Piontofpurchase advertising) که در فروشگاهها و مراکز خرید صورت میگیرد و به اختصار POP خوانده میشود.
در سالهای اخیر اهمیت زیادی پیدا کرده است، بهطوریکه در بسیاری از آژانسهای تبلیغاتی و مشاوره کشورهای توسعهیافته دپارتمان مخصوصی برای ارائه خدمات POP-AD ایجاد شده تا به خلق ایدههای جدید تبلیغات در نقطه خرید و استند لوازم تحریر بپردازند.
انجمن تجاری بینالمللی تبلیغات در نقطه خرید پیامی تحت عنوان سه چهارم دارد.
بدین معنا که سه چهارم تصمیمات مشتریان برای خرید کالا یا خدمت در نقطه خرید شکل میگیرد، پس میتوان گفت، مشتریان ۷۵درصد در فروشگاه تصمیم میگیرند خرید کنند.
یکی از بهترین نمونههای رسانههای تبلیغاتی برای این مراکز استندها هستند که دقیقا در محل خرید قرار میگیرند و در لحظه خرید مشتری را بهشدت ترغیب خواهند کرد.
به هرحال روند کنونی حاکی از این است که ابزارهای تبلیغ در نقطه خرید تا حدودی به پدیده ابزارهای تبلیغی دائمی در نقطه خرید تبدیل شده و خرده فروشان هم از بحث صرف درباره قیمت فاصله گرفته و دریافتهاند که فروش آنها از طریق تبلیغات در نقطه خرید تامین میشود .
به همین دلیل در کنار هر کالایی ابزار تبلیغاتی جهت ارتقای فروش را نیز مطالبه میکنند.
مطالعات نشان داده است که تبلیغات و استند لوازم تحریر در جذب مشتری به فروشگاه موثر است اما استراتژیهایی که در نقطه خرید هستند مشتری را به سمت خرید محصول هدایت میکنند.
استندهای تبلیغاتی نیز همچون نوع نمایشگاهی، از مواد اولیه مختلف و در اشکال و طرح های متنوعی وجود دارد.
این نوع استندها و استند لوازم تحریر این امکان را برای شرکت ها و تولیدکنندگان فراهم میآورند تا آنها بتوانند به معرفی کالاها و خدمات خود بپردازند.
استند یک سازه نمایشگاهی و تبلیغاتی است که به میزان بالایی درمعرض دید و توجه مخاطبان است
علاوه بر آن ویژگی ها و قابلیت هایی چون زیبایی، سطح تبلیغاتی وسیع، صرفه جویی در زمان و هزینه، نصب وراه اندازی سریع و حمل و نقل آسان انواع استند را به یک روش موثر برای بازار یابی و افزایش بازده سرمایه گذاری تبدیل نموده است.
استندها دارای انواع مختلف می باشند از جمله استندهای تبلیغاتی، استندهای نمایشگاهی و استندهای فروشگاهی که برای استفاده در محیط های داخلی ( indoor banner ) وفضای باز( outdoor banner ) تولید می شوند.
استند تبلیغاتی سازه ایست که انواع چاپ با مدیاهای مختلف بر روی آن نصب شده و این امکان را به شما می دهد که تبلیغات خود را با وضوح بیشتر و دید بازتر در معرض عموم قرار دهید
از مزایای انواع استندهای تبلیغاتی می توان به زیبایی ظاهری و سبک بودن آن اشاره کرد که همین امر باعث پرتابل بودن استندها می گردد.
موارد کاربرد استندهای تبلیغاتی
سازه استند لوازم تحریر تبلیغاتی در مکان های مختلفی برای معرفی تجارت وکسب وکار به صورت ویژه مخصوصا در نقطه خرید بکار گرفته می شود و همچنین در محیط غرفه های نمایشگاهی ، فروشگاه و مراکز خرید،هتل ها، کنفراسها به ویژه کنفراسهای خبری بیشتر مورد استفاده قرار می گیرد.
کاربردهای تبلیغاتی؛ معرفی کسب و کار و حرفه به صورت خاص
استفاده برای فروشگاه و مراکز خرید برای نگهداری مواد غذایی از قبیل استند چیپس، کنسرو، نوشابه، آب معدنی و قفسه کاغذهای A4 و استند لوازم تحریر .
قابل استفاده در محیط داخلی و خارجی فروشگاههای زنجیره ای، لوازم تحریر و سوپر مارکتها.
کاربرد برای غرفههای نمایشگاهی جهت عرضه محصولات و کالاها.
مناسب برای سمپلینگ (تبلیغ نمونه غذا و نوشیدنی)
قابل استفاده برای کنفراسهای خبری
مناسب برای هتلها
استفاده برای سالنهای همایش
تقسیم بندی استند ها
نوع دیگری از تقسیمبندی استندها، بر اساس شکل ساختاری آنها می باشد.
در زیر به برخی از مهمترین آنها اشاره میکنیم:
استند رومیزی
استند کراس
استند ایکس
استند پاپ آپ
استند رول آپ
اسپیس فریم
استند بامبو
استند پلاکسی گلاس
استند تلسکوپی
استند فلزی
لایت باکس
استند تلسکوپی
استند چرخشی
استند فلکهای و استند لوازم تحریر
ویژگیها و مزایای استفاده از استندهای مولتی سایز:
استقرار نمایشگاهی محصولات در کنار هم
طراحی با توجه به نیاز مشتری
قابلیت استفاده به صورت یک طرفه و دو طرفه در استند لوازم تحریر
ظاهر زیبا و نمای حرفهای برای نمایش محصولات
امکان استفاده در فضای داخلی و فضای خارجی
امکان چاپِ با کیفیت
تنوع در فرم و قالب
قابلیت تنظیم عرض و ارتفاع
جلوگیری از ضربه و آسیب دیدگی به محصولات
امکان تولید با آجهای مختلف
جلوه مناسب و امکان تولید بصورت مات و براق
قابلیت تغییر طرح گرافیگی
حمل و نقل، نصب و راه اندازی آسان
از لحاظ اقتصادی مقرون به صرفه
امکان تولید با رنگهای مختلف و نیز شفاف
تنوع در انواع و ابعاد و طرح
کاهش فضای مورد نیاز برای نگهداری محصولات
عمر طولانی استند لوازم تحریر
امروزه تبلیغات نقش مهمی را در دنیای تجارت ایفا میکند.
استندهای مولتی سایز یکی از ابزارهای مهم برای تبلیغات به شمار میروند که شامل سازههایی با انواع چاپ با مدیاهای مختلف می باشند و این امکان را به شرکتها و مؤسسات میدهند تا محصولات خود را به صورت مطلوب و واضح در معرض دید عموم قرار دهند.
استندها در سایزها و اندازههای متفاوت مانند استند لوازم تحریر طراحی و ساخته می شوند. از این رو شاهد پسوند مولتی سایز در انتهای نام آنها هستیم.
از مزایای کلی استندهای مولتی سایز میتوان به زیبایی در عین سادگی، صرفهجویی در زمان و هزینه، تبلیغات در سطح وسیع، نصب و راه اندازی سریع و حمل و نقل آسان اشاره نمود.
استندها دارای انواع متفاوتی هستند که در اینجا به چند نوع آنها اشاره می کنیم:
انواع استندهای مولتی سایز
استند مولتی سایز برای تبلیغ و استقرار مناسب محصولات در سوپر مارکت ها، فروشگاههای زنجیرهای، داروخانهها و… استفاده میشود.
استندهای مولتی سایز دارای انواع مختلف میباشند از جمله استندهای نمایشگاهی و استندهای داروخانه ای.
استندهای نمایشگاهی: این نوع استندها سازههایی هستند با متریالهای فلزی ـ طلق، پلکسی گلاس و کارتن پلاست که در نمایشگاههای مختلف برای نشان دادن محصولات و فرآوردهها در معرض دید عموم، مورد استفاده قرار میگیرند.
استندهای داروخانه ای: این نوع استند سازههایی در ابعاد مختلف که شامل دیواری، ایستاده و رومیزی میباشند و با متریالهای چوبی، مفتولی و طلق پلکسی گلاس در اشکال، رنگها و طیفهای متفاوت برای نگهداری انواع کالاها و محصولات کاربرد دارند.
استندهای داروخانهای و استند لوازم تحریر ویترینهای کوچکی از شرکتهای تولیدکننده و عرضه کننده محصولات بهداشتی می باشند که برای داروخانهها و فروشگاههای اجناس بهداشتی ابزار مناسبی جهت تبلیغات به شمار میروند.